Paris (awp/afp) - Pâturages, Chabrior, Monique Ranou... Les marques maison d'Intermarché ont vocation à représenter 40% de son chiffres d'affaires d'ici trois ans, contre quelque 35% aujourd'hui, a estimé jeudi l'enseigne, surfant comme ses concurrents sur le succès des marques de distributeurs (MDD), plébiscitées en période d'inflation.

Troisième distributeur alimentaire en France, Intermarché ambitionne de devenir "la marque préférée des Français en MDD", a assuré le patron du groupement, Thierry Cotillard, lors d'une conférence de presse. "Cela va être une belle compèt' avec Carrefour, avec Leclerc, parce que tout le monde a ça en tête", a-t-il reconnu.

Les marques de distributeurs, par opposition aux marques nationales comme Danone ou Nestlé, gagnent du terrain dans le caddie des Français depuis la crise inflationniste liée à la guerre en Ukraine. Et cette dynamique pourrait se poursuivre avec la guerre au Moyen-Orient.

Selon une étude du cabinet NielsenIQ publiée, ces marques représentaient 35,6% du marché des produits de grande consommation en 2025, contre 33,7% en 2022, et 45,5% en volume, contre 43,8% en 2022.

Chez Intermarché, les MDD constituaient 31,7% des ventes en 2022, et 35,2% actuellement, selon M. Cotillard. Leurs ventes ont cru de 5% sur un an pour atteindre 7,3 milliards d'euros en 2025. Un chiffre qui pourrait atteindre "10 milliards dans deux trois ans" grâce à la reprise de 600 points de ventes notamment auprès de Casino, selon le dirigeant.

Pour atteindre les 40% de chiffre d'affaires, le groupe mise sur une politique de prix attractif, l'innovation et des engagements en matière de santé, avec des glaces au Nutri-Score A, par exemple, ou envers les agriculteurs.

Intermarché, qui a déployé le dispositif Origin'Info, logo facultatif indiquant l'origine géographique des aliments, sur 300 produits, vise sa généralisation d'ici fin 2028.

Le distributeur va également lancer en juin une gamme d'hygiène/beauté (OkClean) avec des produits composés d'ingrédients naturels et, en septembre, la gamme "Je réduis!" pour des produits à impact carbone réduit, comme des feuilles de lessive ou des tablettes de choviva, un substitut du chocolat fabriqué à partir de graines de tournesol.

Intermarché s'appuie sur ses 54 usines, d'où proviennent 41% de ses produits à marque propre, "en moyenne 32% moins chers" que les marques nationales, et qui "permettent de sécuriser les approvisionnements" selon M. Cotillard.

Dans cette logique, il a annoncé l'acquisition prochaine d'une société de négoce en bovins, Béchet bétail, qui réalise 170 millions d'euros de chiffre d'affaires.